一、 “福见惠泉”
      福，是中华民族的世代追求和伟大信念；福，是中国共产党的施政宗旨和终极理想；福，是流淌于中华儿女们内心共同的心理基因和精神结晶。

      一个大街小巷随处可见的“福”字，还有国人生活中最频繁的祝福礼仪，昭示了中华福文化的博大精深和蓬勃生机！

      2008年北京奥运会吉祥物也定名“福娃”，象征“五福和合”，正如国际奥委会主席罗格所说：“福娃触动了世界的心，希望它们将中国传统祝福带往世界。”


      福建省，更是一片与“福文化”渊源颇深的福地洞天，“福”是福建人心智中根深蒂固的企盼——省内共有二十多个以“福”字命名的大小地名；家家户户供奉神龛，逢年过节虔诚祈福，闽南地区延续12个月的“普渡”更是全国独一无二的一种“福文化”；

      追求现世功业的福建人，尤其注重祈福、纳福、惜福：团圆、入厝、开业、竣工、升迁、读书、嫁娶、生子……这些在他们看来代表“福气”的喜事，其热闹排场是远胜于其他地方的。福，是一个深入民心、具有非常号召力的福建消费者的心智资源，也是惠泉需要抢占的得天独厚的资源。


      作为“三惠”品牌之一的惠泉啤酒，是福建人之福：领先科技酿造符合现代人口味的优质啤酒，给消费者带来好口福；热心公益、厚报社会、负责任讲诚信，惠泉啤酒自问世以来的经营理念就是坚持为社会造福。在一个“以人为本”的企业里工作，惠泉人有福：环境优美的生产基地是工业旅游景点之一、行业领先的国际化现代化生产线——惠泉人身在福中；

      公司各项文化事业精彩纷呈，百花齐放，公司网站是“啤酒行业第一论坛”，是惠泉人畅所欲言、用心沟通的精神家园——惠泉人心灵之福；如火如荼的社团活动、温暖人心的员工生日卡及各种慰问、“以人为本”畅通高效的管理理念、为民办实事的工会及各级组织，惠泉人的福利待遇一直令人羡慕。福至心灵，惠泉人就是一个才华横溢、团结奋进的有福团队。

      以“福见惠泉”作为传播口号，就是要建立“福”与惠泉之间的反射式链接——有福、有喜之时就有惠泉，见到惠泉就是见福、见喜，通过激发联想，潜移默化地强化消费者对惠泉的好感，拉近消费者与惠泉的距离。品牌的核心价值在于文化，把富有民族文化底蕴的“福文化”运用到惠泉啤酒的品牌传播中，不但能赋予惠泉产品恒久的生命力，而且能升华品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，树立惠泉企业为中华优秀文化的延伸继承担负责任的社会形象。


      “福见”的文化韵味很适合深得孔孟中庸之道的现代人疲于奔命的劳顿心理，即时尚年轻又显活力朝气，既喜气又吉利，既是传统的也是现代的，既是耳熟能详又是喜闻乐见，既拉近与消费者的沟通又引起消费者的共鸣，适应建立和谐社会的时代背景。

      二、 “我拼！我精彩！”
      作为闽南优秀企业代表之一的惠泉啤酒，秉承闽南人的爱拼敢赢精神，也一直坚持以一个“拼”字演绎品牌主题，积累了丰厚的品牌资产。惠泉啤酒一直在积极糅合传统和时尚，结合时代节奏对品牌和市场进行细分，塑造一种气质、迎合年轻消费者并引起他们的共鸣，让品牌信息更好玩、更好看、更有质感，使品牌更加个性鲜明。

      狮子作为“祥瑞之兽”，一直深受中国人推崇，并由此衍生出独具特色的狮文化，是中国民俗文化一朵奇葩，而且随着华人的迁移而传播到世界各地，上演着精彩新篇章。


      其中的狮雕艺术，至今仍被广泛应用于现代化建筑之中，成为中外古今融会、传统与现代交相辉映的典范。石狮历来都是惠安石雕的拳头产品，在惠安的灵工巧匠手下，威猛的狮子总是显得和善可亲、栩栩如生、呼之欲出，也诞生了许多遍布世界各地的传世珍品，堪称中华一绝。

      福建狮文化为中国狮文化关键一环，由于闽人播迁海外，从而使福建狮文化对琉球及东南亚狮文化产生深远的影响，特别是对祖国宝岛台湾，更是如此。闽台同俗,狮子崇拜所衍成的狮文化现象一脉相承,福建为源,台湾为流。
      舞狮在福建随处可见，几乎每个县都有舞狮队，大小喜事都喜欢，福建舞狮队在全国、在全世界华人都具备一定影响力；狮拳成为闽侯尚干浦里村金狮武术团的看家拳。

      舞狮活动，一直是我国民俗活动的主角，每逢节日和喜庆活动，在锣鼓鞭炮声中，群狮狂舞欢跃，既增添了许多热闹气氛，又有驱邪迎祥的丰富含义，为老百姓所喜闻乐见，不但盛行于民间，就连机关、企事业单位、社会团体的喜庆活动，也都舞狮庆贺。在历史文化名城泉州，几乎每有喜庆活动，必请舞狮（泉州话俗称“弄狮”、“杀狮”），形式丰富多彩，地方特色浓郁。石狮，以威风凛凛屹立市区的“东方醒狮”城标闻名，也以享誉海内外的“北狮王之乡”闻名。这些不仅代表了泉州的人文景观、地域特色，而且也代表了闽南人“爱拼敢赢”的精神风貌。

      在舞狮活动中，狮踏鼓点，鼓助狮威，欢腾雀跃，好不热闹！尽管各派各地的舞狮特点风格迥异，但是在欢乐的狮舞中体现出来的却都是拼搏的自豪感、精彩的民族情。时尚要以传统做基础，传统需要根据时尚灵活变动，传统而不老土，舞狮不但曾经走入NBA赛场，而且已经进入大学体育课程；不但已经成为农运会、全运会比赛项目，也将要进入奥运殿堂，向世界传播。舞狮动作性强，极富观赏性，综合了武术、典故、杂技和肢体符号，且节奏感要准确，是一项综合式的戏剧化表演。无论神态、习惯、动作，都拿捏得十分准确，惟妙惟肖。

      舞狮的拼搏向上、健康进取的精神实质，与惠泉啤酒的“福见惠泉：我拼！我精彩”的品牌内涵高度切合，相得益彰。

      三、“福运新体验”
      惠泉啤酒近年来，也通过一系列以“福”“狮文化”为主题的市场活动积极演绎品牌文化。

      通过春节舞狮拜年、客户联谊会上的狮子秀、“醒狮闹春-刮卡送福”、“非常狮城-幸运之旅”等市场活动，惠泉啤酒以狮为吉祥物的理念已经在一定范围内进行了传播，效果显著，反响强烈。


      6月份燕京惠泉杯2007中国（泉州）国际狮王争霸赛，能够充分展现舞狮竞技争霸的魅力，也让惠泉啤酒为广大消费者带来更多新奇、刺激、快乐的“福运新体验”，实现“狮子落地”，让消费者见“福”、见“狮”就联想到惠泉啤酒，让惠泉品牌文化在消费者心中根深蒂固。

      四、燕京惠泉杯2007中国（泉州）国际狮王争霸赛
      此次燕京惠泉杯2007中国泉州国际狮王争霸赛是泉州、甚至福建省2007年最大型的国际体育赛事之一，一共邀请了全球5个国家和地区的12支狮王队伍参赛，是福建体育界一大盛事，是源远流长的中华舞狮文化在泉州的一次集中展示，也是历史悠久的福建“福文化”的一次精彩演绎。
      名称： 2007年“燕京惠泉杯”中国（泉州）国际狮王争霸赛

      主办单位、承办、冠名单位
      主办单位：国家体育总局
      国家体育总局社会体育指导中心
      中国龙狮运动协会
      福建省泉州市人民政府
      承办单位：福建省体育局
      福建省泉州市体育局
      福建省泉州电视台
      冠名单位：福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
      1. 新闻发布会：时间2007年4月27日下午4：30 泉州湖美大酒店

      2. 活动的时间、地点
      时间：2007年6月13日至6月17日（农历四月二十八至五月
      初三），其中，6月13日报到；6月14日训练和彩排；6月15
      日和16晚预、决赛；6月17日离会。
      地点：开幕式——泉州市侨乡体育馆
      3. 预赛、决赛及闭幕式——侨乡体育馆

      4. 赛事规模及参赛人数
      1）、参赛队伍：
      南狮队：6队
      北狮队：6队
      2）、队伍规模：
      ——每支南狮队10人，其中领队1人，教练员1人，运动员8人（包括替补队员和伴奏队员）；
      ——每支北狮队12人，其中领队1人，教练员1人，运动员10人（包括替补队员和伴奏队员）；
      3）、参赛人员约200人左右，包括领队、教练、运动员、裁判员、参赛官员
      以及相关人员。
      5. 竞赛办法
      1、按照国际龙狮总会颁布的《国际龙狮竞赛规则》执行；
      2、预赛采用一次性抽签、按抽签排列安排出赛顺序；决赛按预
      赛成绩由低至高安排出场次序。
      6. 竞赛项目
      1、南狮（高桩狮）：自选套路；
      2、北狮：自选套路。

      7. 裁判员
      由中国龙狮运动协会选派。

       主要传播：
      1. 电视
      1) 江西及福建省台的《舞狮篇》广告
      2) 福建省台、地方台新闻、花絮报道
      3) 泉州电视台的狮王争霸赛预告片
      2. 报纸
      1) 《海峡都市报》全省版通栏倒计时广告
      2) 其它报纸新闻及狮文化软文报道
      3. 电台：福建省交通频道狮王争霸赛预告片
      4. 网络：借助公司网站做惠泉文化、狮文化及活动相关内容的传播
      5. 海报：部分办事处现饮场所POP张贴及宣传单分发
      6. 现场：背景板、横幅、易拉宝、广告牌等物料
      7. 活动：路演互动及部分区域现饮场所的促销配合
      8. 门票：为部分客户及公司人员提供比赛现场门票