前不久，有幸跟随论坛团队一起到广东进行走访，距第一次去广东已时隔七年。那次远行刚好是2000年的第一天，21世纪的第一道阳光就是透过车窗照射进来的，不觉中时光如白驹过隙。
      行程虽然短暂却很充实。在潮汕的第一天我们分成三个小组对汕头啤酒市场进行走访。改革开放第一线的汕头，经济发达，啤酒品种繁多，尤以青岛、金威、惠泉为三大主流品牌。汕头就像一座宽广的舞台为各路豪杰提供逐鹿的平台。更让人觉得巧合的是面对即将来临的08年北京奥运会，三家公司都不约面同的抢先布局，大打“运动牌”。
      青岛，作为08年奥运会啤酒主赞助商之一，当然不会错过如此良机。借助国家跳水队和央视的倾国倾城先后推出欢动和山水啤酒。把产品细分为消费者提供更多的选择，在汕头就可以看到不同品种的青岛啤酒。
      金威，广东当地的强势品牌。07年在中超冠名多次下嫁未果的情况下，用极低的价格抱得“丑媳妇”归。希望借奥运东风，中超球市也能再火一把，让更多人认知金威从而让金威走向全国。
      惠泉这几年来先后聘请金牌教练陈忠和代言，成功举办全民登山及国际狮王争霸赛等大型全民健身活动，品牌知名度和核心消费理念得到进一步提升，拉近了和消费者的距离。近日更是大手笔与04年雅典奥运会皮划艇冠军杨文军签约，联手打造惠泉品牌。有北京奥运啤酒主赞助商燕京的鼎力支持，在体育营销方面惠泉已经找到一条属于自己的路，经过多年的准备，08年应该是冲刺和收获的季节了。
有专家估测：借助奥运会，同样的投入，可以使知名度提升10%。伴随奥运会成功的品牌比比皆是，如84年洛杉矶奥运会上的东方魔水——健力宝，让健力宝辉煌一时；88年汉城成就了当时默默无闻的三星电子；2000年悉尼奥运会之前恐怕没有几个人知道晋江产的”ANTA”运动鞋，随着孔令辉的夺冠，“我选择，我喜欢”的安踏从此踏上中国第一，世界一流的“康庄大道”。
      面对在自家门口举办的奥运会哪个品牌愿意错过和国际品牌站在同一水平线宣传自己的黄金机会。“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，北京奥运是中国经济的机遇，更是惠泉的机遇。

                                       林东俊